site yenilerken Google sıralamalarını kaybetmemek için ne yapmalı?

Web sitesi yenilemelerinde sıralama kaybının nedeni çoğu zaman yeni tasarım olmaz. Asıl neden, Google'ın eski sitede tanıdığı adreslerin, başlıkların ve içeriklerin taşıma sırasında sessizce kaybolmasıdır. Bu yazıda yenilemeden önce, yayın gününde ve sonraki ilk dört haftada nelere bakmanız gerektiğini sırasıyla anlatıyoruz.

Yenilemeden önce mevcut durumu kaydedin

Neyi koruyacağınızı bilmeden koruyamazsınız. Tasarıma başlamadan önce Search Console'da Performans raporunu açın, tarih aralığını genişletin (araç en fazla 16 aylık veri gösterir) ve Sayfalar sekmesindeki listeyi dışa aktarın. Trafik genellikle birkaç sayfada toplanır; yenilemede en dikkatli davranmanız gereken yerler o sayfalardır.

Kaydetmeniz gerekenler:

• Tıklama alan sayfalar ve her birinin öne çıkan sorguları
• Sitedeki tüm adreslerin listesi: site haritası ve bir tarama aracının çıktısı, PDF'ler dahil
• Her sayfanın başlık etiketi, meta açıklaması ve H1 başlığı
• Dışarıdan bağlantı alan sayfalar (Search Console'daki Bağlantılar raporu)
• Google Analytics 4'te dönüşüm getiren sayfalar: form, telefon araması, satış
• Önemli sayfa şablonlarının mobil hız ölçümleri

Bu dökümü tek bir tabloda tutun. Eski site kapandıktan sonra başlıkları ve metinleri toplamak çok zorlaşır.

Adres eşleştirme ve 301 yönlendirme

Sıralama kaybının en yaygın nedeni, adreslerin değişmesi ve eskilerinin yönlendirilmemesidir. Google açısından adresi değişen sayfa yeni bir sayfadır. Eski adresin geçmişi ve aldığı bağlantılar yenisine ancak kalıcı yönlendirme (301) ile aktarılır.

En güvenli yol adresleri hiç değiştirmemektir. Değiştirmek zorundaysanız her eski adresin karşılığını gösteren bir eşleştirme tablosu hazırlayın:

Eşleştirirken şunlara dikkat edin:

• Her eski adres içerik olarak en yakın yeni sayfaya gitsin. Her şeyi ana sayfaya yönlendirirseniz Google bunu çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.
• Yönlendirme tek adımda bitsin. Ara adreslerden geçen zincirler sayfayı yavaşlatır ve hata olasılığını artırır.
• Geçici yönlendirme (302) yerine kalıcı yönlendirme (301) kullanın.
• http ile https, www'lu ile www'suz sürümlerin hepsi tek bir sürüme varsın.
• Alan adı da değişiyorsa Search Console'daki Adres Değişikliği aracını kullanın.
• Yönlendirmeleri en az bir yıl yerinde tutun.

Başlık, açıklama ve içerikleri taşıyın

Yeniden tasarımda metinler çoğu zaman kısaltılır. Oysa bir sayfaya sıralamasını kazandıran şey çoğunlukla o metindir. Trafik alan sayfalarda başlık etiketini, H1'i ve ana metni koruyarak taşıyın. İyileştirmeyi yayından sonra, sayfa sayfa ve ölçerek yapın. Adresi, başlığı ve içeriği aynı anda değiştirirseniz bir düşüşün nedenini ayıramazsınız.

Yeni sitede kontrol edilecekler:

• Başlık etiketleri ve meta açıklamaları aktarıldı mı? Altyapı değişiminde bu alanlar sık sık boş gelir. Google başlıkları kabaca 60 karakterden sonra kısaltır; uzunluğu da gözden geçirin.
• Görsellerin alt metinleri taşındı mı?
• Menü, alt bilgi ve metin içi bağlantılar doğrudan yeni adresleri mi gösteriyor?
• Canonical etiketleri yeni adresi mi gösteriyor? Çok dilli sitede hreflang etiketleri yerinde mi?
• Ürün, işletme ve sık sorulan sorular gibi yapısal veri işaretlemeleri yeni şablonlarda duruyor mu?

Sayfa silmek de bir karardır. Bu kararı sayfa eski göründüğü için vermeyin, dökümdeki trafik ve bağlantı verisine bakarak verin. Web tasarım ve e-ticaret projelerinde eşleştirme tablosunu sayfa yapısıyla aynı aşamada çıkarıyoruz; sona bırakıldığında eksik kalır.

Site haritası, taranabilirlik ve hız

Yeni site genellikle arama motorlarına kapalı bir test adresinde hazırlanır. Yayın gününün en sık kazası bu engelin canlıya taşınmasıdır: robots.txt dosyasında unutulan Disallow: / satırı ya da sayfalarda kalan noindex etiketi. WordPress'te bu ayar, Ayarlar altındaki Okuma sayfasında yer alan arama motorlarını engelleme kutusudur.

XML site haritası yalnızca yeni, çalışan ve dizine eklenmesini istediğiniz adresleri içermelidir. Yönlendirilen ya da noindex taşıyan adresler haritada yer almamalı.

Yeni tasarım çoğu zaman daha büyük görseller, daha fazla yazı tipi ve animasyon getirir. Yayından önce ana sayfa, kategori, detay ve blog şablonlarını mobilde PageSpeed Insights ile ölçün ve ilk ölçümlerle karşılaştırın. Üç değere bakın: en büyük içeriğin yüklenme süresi (LCP), etkileşime yanıt süresi (INP) ve sayfa kayması (CLS). Eskisinden kötü çıkan şablonu yayından önce düzeltin.

Ölçüm kodlarını da doğrulayın. Google Analytics 4 ve Google Tag Manager etiketleri yeni sitede çalışmıyorsa trafik düşmediği hâlde raporlarda düşmüş görünür. Dönüşüm olaylarının yeni düğme ve formlarda tetiklenmesi, ölçüm kurulumunun yenilemedeki en kritik adımıdır.

Yayın günü ve sonraki ilk dört hafta

Yayın günü kontrol listesi

Yayını, ekibin ertesi gün ulaşılabilir olduğu bir zamana koyun. Cuma akşamı yayına almak, sorunu pazartesi fark etmek demektir.

1. Eski sitenin tam yedeğini alın ve geri dönüş adımlarını yazıya dökün.
2. robots.txt ve noindex engellerinin kalktığını canlı adreste kontrol edin.
3. Eşleştirme tablosundaki tüm eski adresleri toplu tarayın: her biri tek adımda, 301 ile doğru sayfaya gidiyor mu?
4. En çok trafik alan 20 sayfayı elle açın: başlık, H1, içerik ve canonical yerinde mi?
5. Var olmayan bir adres deneyin: hata sayfası gerçekten 404 kodu dönüyor mu?
6. Site haritasını Search Console'a gönderin, önemli sayfalar için URL Denetimi aracından dizine ekleme isteyin.
7. Formları, arama düğmelerini, sepeti ve ödeme adımını gerçek bir işlemle deneyin.
8. Google Analytics 4'ün gerçek zamanlı raporunda ziyaretlerin ve dönüşüm olaylarının geldiğini görün.

Yayın günü yapılacak tek değişiklik yayının kendisi olsun. Alan adı, sunucu, tasarım ve içerik aynı gün değişirse bir sorunun hangisinden kaynaklandığını bulmak günler alabilir.

İlk dört haftada neye bakılır?

Yayından sonra birkaç hafta dalgalanma olağandır; Google yeni adresleri tarayıp eskileriyle eşleştirirken sıralamalar oynar. Yapmanız gereken, geçici dalgalanmayı kalıcı kayıptan ayırmaktır.

• Birinci hafta: Search Console'daki Sayfalar (dizine ekleme) raporuna her gün bakın. Bulunamadı (404) listesinde eşleştirmede atladığınız adresler çıkar; hemen yönlendirin.
• İkinci hafta: Performans raporunda yayın öncesini ve sonrasını sayfa bazında karşılaştırın. Toplam rakamla yetinmeyin, baştan işaretlediğiniz önemli sayfalara tek tek bakın.
• Üçüncü hafta: Önemli Web Verileri raporu gerçek kullanıcı verisiyle dolmaya başlar. Dönüşüm oranını da karşılaştırın; sıralama korunup başvuru düşmüşse sorun tasarımdadır.
• Dördüncü hafta: Hâlâ gerileyen sayfa varsa nedenini arayın: içerik kısaldı mı, başlık değişti mi, sayfaya giden site içi bağlantılar azaldı mı?

Teknik bir sorun bulamıyorsanız çoğu zaman en hızlı çözüm eski başlığı ve içeriği geri koymaktır. Baştaki kayıt bu yüzden alınır.

Nereden başlamalı?

Yenileme kararı verdiyseniz tasarım konuşulmadan önce üç şey yapın: Search Console'dan sayfa bazlı performans verisini dışa aktarın, tüm adreslerin listesini çıkarın ve trafik getiren sayfaları işaretleyin. Ardından eşleştirme tablosunu proje planına ayrı bir teslim kalemi olarak yazdırın.

Search Console hesabınız yoksa önce onu kurun, çünkü veri ancak kurulumdan sonra birikmeye başlar. Yenileme mevcut sorunları gidermek için de fırsattır: SEO çalışması eksik başlıkları ve zayıf sayfaları, UI/UX analizi ise ziyaretçinin takıldığı adımları önceden ortaya koyar.

Bu adımlar riski büyük ölçüde azaltır ama sıfırlamaz; sıralamayı sonuçta Google belirler ve hiçbir taşıma için kesin sonuç sözü verilemez. Sitenizi yenilemeyi planlıyorsanız ve sıralamalarınızın nasıl korunacağını yayından önce konuşmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz.